助學長征週記(十四)：宣傳的重點與經費

助學長征週記十四：宣傳的重點與經費

目的和意義
我們舉辦助學長征的目的是什麼？第一是號召海內外人民關心中國西部地區基礎教育所面臨的問題，並捐資助學；其次是將苗圃行動的助學理念推廣到香港境外。選擇步行長征的意義為何？我們估計，內地人民對長征的一段歷史並不陌生。內地中小學課文有一篇，就是講紅軍長征時過雪山草地時，是如何艱辛的。是以我們選擇步行長征的意義是：
1. 憑藉堅定的信念和驚人的毅力，克服重重困難終能達成理想目標的精神，藉此將信念和精神轉化為改善基礎教育的動力，將中國的人口包袱發展成智力資源。
2. 藉活動帶出西南貧匱山區的教育面貌和實際需求，從而吸取社會支援，達致改善基礎教育的目的，實踐「治貧需治本，基礎在教育」的藍圖，為西部開發培育人才。
3. 鼓勵和整合內地發達地區和香港市民以活動籌募捐款，資助貧困地區基礎教育。
4. 將苗圃行動助學理念和精神根植在內地，發展成對基礎教育長期支持的承諾。

宣傳推廣任務
助學長征籌委會的任務之一，是不單只在香港一地推行宣傳籌款工作，還要在中國內地宣傳這個活動，引起內地沿海地區的人民關心西部的基礎教育，也籍著這項使人觸目的活動，讓內地人民認識到苗圃行動這一個助學團體，為未來苗圃進一步在內地從事宣傳籌款活動而舖路。過往苗圃辦的宣傳籌款活動，都是集中在香港本地做宣傳籌款，要到內地去做，是沒有經驗的。經過過去數個月的探索，當中有與中國青基會討論、及徵詢上海的公關公司的宣傳推廣經獫，初步定出在內地宣傳籌款計劃，第一是在步行途經10省時，在每一省與省及青基會合辦一次大型的宣傳籌款活動，而更重要的一環，是在內地沿海地區選擇5個城市做宣傳籌款。加起來就是要在內地舉辦15個宣傳籌款活動，如果成事，則差不多每月均有宣傳活動出街。要把這項宣傳計劃落實，先決條件是要籌募得活動經費。在目前，沒有人有十足把握，去保證一定能夠籌募得充足的活動經費，去支持各項宣傳籌款的製作費用的。因此要有最差的打算，有可能由於活動經不足，內地的宣傳僅限於做新聞發佈會，藉著報章的報導去推廣。套用財經術語是量入為出，也即是廣東俗語說的睇食飯，盡量做到收支平衡。

然而換一個角度，站在商業機構的立場來看，這活動的賣點在於：
活動規模大；
舉行時期長；
宣傳地域大，經過十省(區)；
內地人民普遍認識長征歷史；
在內地各級政府重視下，將在內地掀起慈善事業熱潮；
活動具有歷史意義，將成為內地慈善活動的里程碑。
我們估計，以上述的賣點，本活動的贊助商將因此建立良好商譽，是有贊助的價值的。

能否籌得足夠的活動經費，將影響未來在內地的宣傳籌款的規模，目前是關鍵時刻。籌委會宣傳籌款組的籌委和義工，正努力尋求機構贊助。中國青基會和上海的公關公司，也正展開找贊助的工作。孫中山說：「革命尚未成功，同志仍須努力。」目前我們正處於「經費尚未足夠，籌委仍須努力」的階段呢。